'Vai tā ir meitene no Instagram?': Ietekmētāji iekasē naudu Lasvegasā

  Isidra Randal, Venēcijas kazino darbiniece, izmaksā Fransīnai Marikai, pirms viņa sāk... Isidra Rendala, Venēcijas kazino darbiniece, izmaksā Frensīnai Marikai, pirms viņa piektdien, 2022. gada 4. novembrī, sāk spēlēt augsta limita spēļu automātu Venēcijas kazino. Marika vada savu YouTube kanālu “Lady Luck HQ”. (Amaya Edwards/Las Vegas Review-Journal) @amayaedw5  Frensīna Marika filmē videomateriālu, kurā viņa piektdien, 2022. gada 4. novembrī, spēlē augsta limita spēļu automātu Venēcijā. Marika vada savu YouTube kanālu “Lady Luck HQ”. (Amaya Edwards/Las Vegas Review-Journal) @amayaedw5  Frensīna Marika, pa kreisi, tērzē ar Teilori Tranu pēc tam, kad piektdien, 2022. gada 4. novembrī, viņš viņu atpazina Venēcijas zālē. Marika vada savu YouTube kanālu “Lady Luck HQ”. (Amaya Edwards/Las Vegas Review-Journal) @amayaedw5  Frensīna Marika piektdien, 2022. gada 4. novembrī, spēlē Venēcijas kazino ar augstu limitu. Marika vada savu YouTube kanālu “Lady Luck HQ”. (Amaya Edwards/Las Vegas Review-Journal) @amayaedw5  Frensīna Marika, pareizi, filmē sevi, spēlējot augstu limitu spēļu automātu, kamēr viņas vīrs Mirans Mariks piektdien, 2022. gada 4. novembrī, skatās Venēcijas kazino. Marika vada savu YouTube kanālu “Lady Luck HQ”. (Amaya Edwards/Las Vegas Review-Journal) @amayaedw5  Frensīna Marika piektdien, 2022. gada 4. novembrī, ievieto skaidru naudu augsta limita spēļu automātā Venēcijas kazino. Marika vada savu YouTube kanālu “Lady Luck HQ”. (Amaya Edwards/Las Vegas Review-Journal) @amayaedw5  Frensīna Marika filmē videomateriālu, kurā viņa piektdien, 2022. gada 4. novembrī, spēlē augsta limita spēļu automātu Venēcijā. Marika vada savu YouTube kanālu “Lady Luck HQ”. (Amaya Edwards/Las Vegas Review-Journal) @amayaedw5

Frensīna Marika atradās Venēcijas iekšienē, stāvot pie spēļu automāta augsta limita spēļu istabā, gaidot rokas samaksu, kad kāds garām ejošs viņu atpazina.



Vīrietis čukstēja saviem draugiem, un viens no viņiem piesita pa Frensīnas vīra Mirana plecu, kurš stāvēja vairāku pēdu attālumā no Frensīnas, un jautāja: “Vai tā ir meitene no Instagram? Vai man viņai ir jāmaksā, lai ar viņu nofotografētos?



Marics ir aiz YouTube kanāla Lady Luck HQ, kur Frensīna filmē sevi, spēlējot augsta limita spēļu automātus un apskata viesnīcas. Pāris, kas dzīvo Atlantā, sāka veidot saturu vietnē Instagram 2018. gadā, publicējot fotoattēlus no saviem ceļojumiem uz Lasvegasu un kazino džekpotiem. Sekotāji ieteica viņai filmēties, spēlējot spēļu automātus, tāpēc viņa to arī izdarīja, un kanāls ātri sāka darboties.



Tagad Lady Luck HQ katru dienu nodrošina vienu miljonu skatījumu starp YouTube un Facebook. Viņa to daļēji gūst ar tiešraides straumēm vai videoklipiem, kuros tiek reklamētas spēles no apmaksātām partnerībām.

Māriči sacīja, ka jau no paša sākuma varēja nojaust, ka viņu video var pārvērsties par biznesu.



“Es uzreiz sapratu, ka mums kaut kas ir, jo nāca komentāri; skati nāca iekšā; cilvēki vēlējās vairāk, tāpēc mēs sākām publicēt vairāk,” sacīja Frensīna Marika. “Jo vairāk un vairāk es publicēju, jo vairāk cilvēku vēlējās vairāk videoklipu. Viņi vēlējās vairāk komunicēt. Viņi gribēja iesaistīties, un tas bija kā šis domino efekts.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja Lasvegasa (@vegas)



No mikroietekmētājiem ar mazāk nekā 100 000 sekotāju līdz makro-ietekmētājiem ar miljoniem fanu — viņu tiešsaistes saturs ir visur, sākot no Facebook un Instagram līdz TikTok. Un sociālo mediju ietekmētāji ir kļuvuši par nozīmīgu Lasvegasas mārketinga iekārtas daļu.

Saskaņā ar pētījumu kompānijas datiem globālā ietekmētāju mārketinga nozare pagājušajā gadā sasniedza 10,4 miljardus ASV dolāru, un sagaidāms, ka 2030. gadā tā pieaugs līdz 143,1 miljardam ASV dolāru ar salikto gada pieauguma tempu 33,4% apmērā. Grand View pētījums .

Un, lai gan pastāv bažas par ekonomikas lejupslīdi, daži eksperti saka, ka ietekmētāju mārketings varētu vēl vairāk pieaugt ekonomiskās lejupslīdes laikā, jo uzņēmumi izmanto alternatīvus un rentablus kanālus.

Lasvegasas konvencijas un apmeklētāju iestāde, Lasvegasas galamērķa mārketinga organizācija, gada laikā vairāk nekā trīskāršoja to ietekmētāju skaitu, ar kuriem tā strādā. LVCVA digitālā mārketinga vecākais direktors Maikls O’Braiens sacīja, ka 2021. finanšu gadā no 26 ietekmētāju izmantošanas šogad tika izmantoti 100 ietekmētāji.

'Zīmoliem, kas to dara pareizi, viņi nesteidzas,' sacīja O'Braiens. 'Viņi velta laiku, lai saprastu: vai šī persona atbilst mūsu kā organizācijas vērtībām, par ko mēs iestājamies un ko mēs vēlamies, lai Vegas būtu? Un, ja tā, mēs noteikti gaidām viņus galamērķī.

Viņš teica, ka konvencijas iestāde sadarbojas ar Ņujorkā bāzēto Gray Group, lai noteiktu ietekmētāja auditorijas demogrāfiskos datus, iesaistes līmeni un citus faktorus. Grejs pagājušajā gadā tika nosaukts par LVCVA sociālo zīmolu aģentūru, saņemot divu gadu līgumu ar divām divu gadu opcijām, kuru vērtība ir kopā 160 miljonus dolāru.

Pilna laika sociālie mediji

kāda zīme ir 3. novembris

Ietekmētāji jeb satura veidotāji parasti veido savus kontus, jo viņus aizrauj noteikta tēma vai nozare. Piemēram, daži Vegasas veidotāji publicēs fotoattēlus un videoklipus par spēļu automātiem, ēdienu vai dzīvesveida padomiem.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja Lasvegasa (@vegas)

Elyse Shultz, kas ir aiz YouTube kanāla Travel Ruby, sacīja, ka viņa un viņas vīrs sāka filmēt ar Vegasu saistītus ceļojumu videoklipus 2019. gadā, dzīvojot Milvoki, Viskonsinas štatā. Viņa sacīja, ka viņas kanāls ieguva popularitāti 2020. gadā, kad viņa publicēja video par savām ikmēneša vizītēm Vegasā, skaidrojot ar pandēmiju saistītos drošības pasākumus.

'Es skatos uz veidu, kā es runāju ar skatītājiem tā, it kā es sēdētu viņiem blakus lidmašīnā vai kaut ko citu,' viņa teica. 'Viņi saka:' Es esmu pirmo reizi Vegasā. Un es varu viņiem pateikt: 'Jums tas ir jādara. Tev vajadzētu iet uz šejieni.''

Viņas YouTube kanālam ir 190 000 abonentu un gandrīz 40 miljoni skatījumu. Viņa un viņas vīrs pirms diviem mēnešiem pārcēlās uz Lasvegasu, lai pilnībā pievērstos Travel Ruby, kā arī savam jaunajam YouTube kanālam Ruby Slots, kas koncentrējas uz laika nišu samaksu. Kopš izlaišanas pirms diviem mēnešiem Ruby Slots ir ieguvis 14 800 abonentu un 2,6 miljonus skatījumu.

Tā kā videoklipi iegūst arvien vairāk skatījumu un kanāli iegūst sekotājus, dažas platformas piedāvās monetizāciju, piemēram, Google AdSense — ieņēmumu sadales platforma, kurā reklāmas tiek ievietotas satura veidotāja videoklipā. Vairāki ietekmētāji teica, ka monetizācijas vai partnerības programmas sniedz viņiem pārliecību, ka satura veidošanu var padarīt par pilnas slodzes darbu.

Ellija Heislere, Nixon Peabody LLP Losandželosas biroja partnere, sacīja, ka citi ietekmētāju ienākumu veidi ir zīmolu darījumi, satura veidotāju fondi, saistītās programmas, apmācības meistarklases un neaizvietojami žetoni. Izklaides un intelektuālā īpašuma jurists strādā ar tādiem klientiem kā TikTok zvaigzne Addison Rae, modeli un autore Emīliju Ratajkovski un Netflix seriāla “Queer Eye” dizaineri un televīzijas personību Tanu Frensiju.

'Ieņēmumu plūsmas ir bezgalīgas,' sacīja Heislers. 'Platformām attīstoties, ir vairāk iespēju gūt peļņu.'

Uzņēmumi un veidotāji atteicās dalīties ar saviem kompensācijas modeļiem ar Review-Journal, taču norādīja, ka tas var ietvert bezmaksas pieredzi, piemēram, uzturēšanos viesnīcā un ēdināšanu, bezmaksas produktus vai ietekmes maksas saņemšanu atkarībā no partnerības veida.

No viesu viedokļa

Strādājot ar augsta līmeņa ietekmētājiem, zīmola produkts var tikt parādīts miljoniem cilvēku, jo īpaši auditorijai, kuras locekļi var nebūt pazīstami ar zīmolu. Paskatieties uz Palmām. Tā atklāja 150 000 USD par nakti “Epic Experience Suite Package” pēc partnerības ar YouTube lietotāju Džimiju Donaldsonu, kas pazīstams kā MrBeast. Viņa galvenajam kanālam ir 112 miljoni abonentu.

The trīs suite viesnīcas pakete tika izveidots pēc tam, kad viņš sazinājās ar Palms, lai iekļautu kūrortu savā “Viesnīcas numurā 1 $ pret 1 000 000 $!” video, kurā viņš salīdzina uzturēšanos viesnīcās un ērtības dažādos īpašumos.

Videoklipā Donaldsons un viņa draugi redzami Palmsā, apceļojot viesnīcas divstāvu Demjena Hērsta projektēto Empathy Suite Sky Villa, 10 000 kvadrātpēdu cietkoksnes komplektu ar iekštelpu basketbola laukumu un Kingpin Suite, kurā ir divu celiņu boulinga zāle un ir nosaukta pēc bēdīgi slavenās brāļu Fareli filmas.

Palms mārketinga viceprezidente Dženifera Džonsone sacīja, ka sadarbība ar satura veidotājiem ir veids, kā dažādot to, kā, kur un cik bieži zīmols ir redzams.

'Tā ir atšķirīga pieredze, ko viņi var sajust no viesu viedokļa, ko mēs nevaram darīt, izmantojot dažus no mūsu tradicionālākiem mārketinga veidiem,' sacīja Džonsons. 'Mums ir iespēja parādīt mūsu īpašumu un lietas, ko mēs piedāvājam šajā unikālajā veidā, kas papildina visu pārējo, ko mēs darām no mārketinga viedokļa.'

Veiksmīgas partnerības ar zīmoliem atslēga ir nodrošināt, lai satura veidotāji savās atsauksmēs būtu autentiski un izvairītos no tradicionālās maksas reklāmas iznākšanas. Lai tas izdotos, daži uzņēmumi, piemēram, Hendersonā bāzētā CraftHaus alus darītava, ir ļoti selektīvi, izvēloties sadarbību ar ietekmējošiem pārstāvjiem.

'Man patīk mārketings. Man patīk plašsaziņas līdzekļi un reklāma, ”sacīja dibinātājs un līdzīpašnieks Vindijs Forrests. “Man īpaši patīk to visu atgriezt sabiedrībā. Ja kāds cits vēlas man palīdzēt, nevis es kliedzu savu ziņojumu tajā pašā kanālā, es noteikti (redzu) partnerības ar noteiktām personībām vērtību. Bet viņiem ir jābūt īstajiem cilvēkiem. ”

Tikmēr satura veidotāji savas partnerības uztver nopietni.

Maric teica, ka viņai ir divi sponsorēšanas darījumi, kas saistīti ar iGaming, neskatoties uz daudzu citu piedāvājumu izteikšanu. Viņa pat pameta korporatīvo darbu aptuveni pirms 18 mēnešiem, lai pārvaldītu savu zīmolu partnerattiecības, viņa sacīja, jo ir svarīgi, lai viņas auditorija varētu uzticēties, ka viņas ieteikumi ir patiesi.

'Tam ir jābūt kaut kam tādam, kas, manuprāt, ne tikai patīk man, bet es domāju, ka patiks arī publikai,' sacīja Mariks.

McKenna Ross ir korpusa locekle nacionālajā dienesta programmā Report for America, kas ievieto žurnālistus vietējās ziņu telpās. Sazinieties ar viņu pa tel mross@reviewjournal.com . Sekojiet @mckenna_ross_ vietnē Twitter.